{"id":3478,"date":"2025-09-26T09:00:00","date_gmt":"2025-09-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/?p=3478"},"modified":"2025-10-02T13:45:21","modified_gmt":"2025-10-02T13:45:21","slug":"a-diferenca-entre-marca-nominativa-figurativa-e-mista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/a-diferenca-entre-marca-nominativa-figurativa-e-mista\/","title":{"rendered":"A DIFEREN\u00c7A ENTRE MARCA NOMINATIVA, FIGURATIVA E MISTA"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-src=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/A-DIFERENCA-ENTRE-MARCA-NOMINATIVA-FIGURATIVA-E-MISTA-1024x683.jpg\" alt=\"A DIFEREN\u00c7A ENTRE MARCA NOMINATIVA, FIGURATIVA E MISTA\" class=\"wp-image-3481 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/A-DIFERENCA-ENTRE-MARCA-NOMINATIVA-FIGURATIVA-E-MISTA-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/A-DIFERENCA-ENTRE-MARCA-NOMINATIVA-FIGURATIVA-E-MISTA-300x200.jpg 300w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/A-DIFERENCA-ENTRE-MARCA-NOMINATIVA-FIGURATIVA-E-MISTA-768x512.jpg 768w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/A-DIFERENCA-ENTRE-MARCA-NOMINATIVA-FIGURATIVA-E-MISTA.jpg 1536w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/683;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a entre marca nominativa, figurativa e mista. Ao iniciar um processo de <strong>registro de marca no INPI<\/strong>, uma das d\u00favidas mais comuns \u00e9: qual tipo de marca devo registrar? Nominativa, figurativa ou mista?<\/p>\n\n\n\n<p>Essa escolha \u00e9 fundamental, porque define de que forma a lei proteger\u00e1 a sua marca. Al\u00e9m disso, cada tipo possui suas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias e se aplica melhor em situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, voc\u00ea vai entender <strong>a diferen\u00e7a entre marca nominativa, figurativa e mista<\/strong>, com exemplos pr\u00e1ticos e orienta\u00e7\u00f5es sobre quando optar por cada uma.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>O QUE \u00c9 UMA MARCA NOMINATIVA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Na marca nominativa, o titular registra apenas <strong>palavras, letras ou n\u00fameros<\/strong>, sem incluir elementos gr\u00e1ficos ou estiliza\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, o registro nominativo protege apenas a express\u00e3o em si, independentemente da fonte, cor ou design utilizado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Exemplo pr\u00e1tico de marca nominativa:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se voc\u00ea registrar apenas a palavra <strong>&#8220;Soltech&#8221;<\/strong>, estar\u00e1 protegido contra terceiros que queiram usar exatamente essa denomina\u00e7\u00e3o para produtos ou servi\u00e7os semelhantes, mesmo que utilizem logotipos ou estilos gr\u00e1ficos diferentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Quando optar pela marca nominativa:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando a for\u00e7a da sua marca est\u00e1 no <strong>nome em si<\/strong> e n\u00e3o no design.<\/li>\n\n\n\n<li>Se voc\u00ea pretende usar a mesma denomina\u00e7\u00e3o em diferentes layouts e contextos, sem se prender a uma identidade visual espec\u00edfica.<\/li>\n\n\n\n<li>Quando o objetivo \u00e9 garantir prote\u00e7\u00e3o mais ampla sobre o termo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>O QUE \u00c9 UMA MARCA FIGURATIVA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Na marca figurativa, o titular registra somente <strong>elementos gr\u00e1ficos ou estilizados<\/strong>, sem considerar o texto isoladamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Ademais, nesse caso, o que se protege \u00e9 a <strong>forma visual do logotipo<\/strong>, a estiliza\u00e7\u00e3o ou o desenho que identifica a marca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Exemplo pr\u00e1tico de marca figurativa:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O famoso \u201cswoosh\u201d da <strong>Nike<\/strong>. Mesmo sem a palavra \u201cNike\u201d, o s\u00edmbolo \u00e9 reconhecido mundialmente.<\/li>\n\n\n\n<li>Outro exemplo seria um logotipo com desenho exclusivo, sem incluir palavras, como \u00edcones e formas estilizadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Quando optar pela marca figurativa:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando a identidade visual da empresa \u00e9 <strong>t\u00e3o marcante<\/strong> que, mesmo sem o nome, o p\u00fablico j\u00e1 reconhece a marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Em casos de logotipos minimalistas ou s\u00edmbolos \u00fanicos que diferenciam a empresa no mercado.<\/li>\n\n\n\n<li>Para proteger desenhos exclusivos que acompanham ou at\u00e9 substituem o nome da marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>O QUE \u00c9 UMA MARCA MISTA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-src=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-1024x683.jpg\" alt=\"O QUE \u00c9 UMA MARCA MISTA\" class=\"wp-image-3486 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-300x200.jpg 300w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-768x512.jpg 768w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-QUE-E-UMA-MARCA-MISTA-2048x1365.jpg 2048w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/683;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A marca mista combina elementos <strong>nominativos e figurativos<\/strong>, ou seja, \u00e9 o registro que protege o conjunto formado pelo <strong>nome e o logotipo estilizado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ela garante a exclusividade n\u00e3o apenas sobre o nome, mas tamb\u00e9m sobre a forma como ele \u00e9 apresentado graficamente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Exemplo pr\u00e1tico de marca mista:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O logotipo da <strong>Coca-Cola<\/strong>, que inclui tanto o nome escrito de forma estilizada quanto o design caracter\u00edstico.<\/li>\n\n\n\n<li>Outro exemplo \u00e9 o logotipo da <strong>Starbucks<\/strong>, que une a palavra ao desenho da sereia estilizada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Quando optar pela marca mista:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando a for\u00e7a da marca est\u00e1 na uni\u00e3o do nome com o design visual.<\/li>\n\n\n\n<li>Se voc\u00ea deseja proteger a identidade completa da empresa, exatamente como ela \u00e9 apresentada ao consumidor.<\/li>\n\n\n\n<li>Para empresas que trabalham intensamente sua marca visual em campanhas publicit\u00e1rias, embalagens e materiais de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>QUAL TIPO DE MARCA ESCOLHER?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A decis\u00e3o sobre registrar uma marca nominativa, figurativa ou mista depende, sobretudo, da <strong>estrat\u00e9gia de prote\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o da empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se voc\u00ea quer proteger o nome em qualquer formato \u2192 <strong>Escolha a marca nominativa.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Se a for\u00e7a est\u00e1 no logotipo ou s\u00edmbolo \u2192 <strong>Opte pela marca figurativa.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Se o valor est\u00e1 no conjunto nome + design \u2192 <strong>Registre como marca mista.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No entanto, em muitos casos, a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 <strong>combinar registros diferentes<\/strong>, garantindo prote\u00e7\u00e3o mais ampla. Por exemplo, registrar tanto a vers\u00e3o nominativa quanto a mista, para proteger o nome isolado e tamb\u00e9m a identidade visual.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>ERROS COMUNS AO REGISTRAR A MARCA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Ao escolher o tipo de marca, \u00e9 comum que empres\u00e1rios cometam alguns erros que podem gerar problemas no futuro, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Registrar apenas a marca mista e esquecer da nominativa.<\/strong> Isso pode deixar o nome desprotegido em outros contextos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Confiar apenas no logotipo.<\/strong> Se outra empresa registrar o mesmo nome em formato nominativo, voc\u00ea pode perder espa\u00e7o de atua\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ignorar a pesquisa pr\u00e9via no INPI.<\/strong> Muitas vezes o problema n\u00e3o est\u00e1 no logotipo, mas no nome j\u00e1 registrado por outra empresa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Evitar esses erros \u00e9 essencial para garantir uma prote\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e duradoura.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>POR QUE REGISTRAR CORRETAMENTE \u00c9 T\u00c3O IMPORTANTE<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Independentemente do tipo de marca escolhido, o registro \u00e9 o \u00fanico meio de garantir <strong>direito de uso exclusivo<\/strong> no Brasil. Sem ele, a empresa fica vulner\u00e1vel a c\u00f3pias, concorr\u00eancia desleal e at\u00e9 processos judiciais.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, uma marca registrada se torna um <strong>ativo valioso<\/strong>, podendo ser licenciada, franqueada ou at\u00e9 vendida futuramente.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:26px\"><strong>CONCLUS\u00c3O<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-src=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-1024x683.jpg\" alt=\"CONCLUS\u00c3O\" class=\"wp-image-3487 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/CONCLUSAO-2-2048x1365.jpg 2048w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/683;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe a diferen\u00e7a entre <strong>marca nominativa, figurativa e mista<\/strong>. Em sum, cada tipo possui suas vantagens e limita\u00e7\u00f5es, e a escolha correta depende da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e da forma como a marca \u00e9 apresentada ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja para proteger apenas o nome, apenas o logotipo ou o conjunto completo, \u00e9 fundamental fazer o registro de forma planejada. E, sempre que poss\u00edvel, conte com especialistas para avaliar o cen\u00e1rio e garantir a prote\u00e7\u00e3o mais adequada.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea assegura que sua marca, al\u00e9m de forte no mercado, esteja tamb\u00e9m bem protegida juridicamente.<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui no <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marcas J\u00e1<\/a> voc\u00ea encontra uma empresa s\u00e9ria e que te entende. Sempre pensando em facilitar para voc\u00ea. 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Onde voc\u00ea tamb\u00e9m pode nos chamar por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>E como um \u201cb\u00f4nus\u201d, basta preencher o formul\u00e1rio abaixo e aguardar nosso retorno.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><span style=\"color:#30d9c3\" class=\"has-inline-color\">SAIBA AQUI SE A SUA MARCA PODE SER REGISTRADA:<\/span><\/h5>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\"><div role=\"form\" class=\"wpcf7\" id=\"wpcf7-f559-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3478#wpcf7-f559-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"559\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.3.2\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f559-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap nome\"><input type=\"text\" name=\"nome\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Nome\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap email\"><input type=\"email\" name=\"email\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-email field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap tel\"><input type=\"tel\" name=\"tel\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-tel field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Telefone Com DDD\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap marca\"><input type=\"text\" name=\"marca\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual a sua Marca?\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap atuacao\"><input type=\"text\" name=\"atuacao\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Descreve sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o\" \/><\/span><\/p>\n<p><input type=\"submit\" value=\"Enviar\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit button\" \/><\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div><\/form><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A diferen\u00e7a entre marca nominativa, figurativa e mista. Ao iniciar um processo de registro de marca no INPI, uma das d\u00favidas mais comuns \u00e9: qual tipo de marca devo registrar? Nominativa, figurativa ou mista? Essa escolha \u00e9 fundamental, porque define de que forma a lei proteger\u00e1 a sua marca. 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