{"id":3687,"date":"2026-04-10T09:00:00","date_gmt":"2026-04-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/?p=3687"},"modified":"2026-04-14T12:42:01","modified_gmt":"2026-04-14T12:42:01","slug":"quer-franquear-seu-negocio-o-registro-de-marca-e-obrigatorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/quer-franquear-seu-negocio-o-registro-de-marca-e-obrigatorio\/","title":{"rendered":"QUER FRANQUEAR SEU NEG\u00d3CIO? POR QUE O REGISTRO DA MARCA \u00c9 O PRIMEIRO PASSO OBRIGAT\u00d3RIO"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-src=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/QUER-FRANQUEAR-SEU-NEGOCIO-POR-QUE-O-REGISTRO-DA-MARCA-E-O-PRIMEIRO-PASSO-OBRIGATORIO-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3690 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/QUER-FRANQUEAR-SEU-NEGOCIO-POR-QUE-O-REGISTRO-DA-MARCA-E-O-PRIMEIRO-PASSO-OBRIGATORIO-1024x683.png 1024w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/QUER-FRANQUEAR-SEU-NEGOCIO-POR-QUE-O-REGISTRO-DA-MARCA-E-O-PRIMEIRO-PASSO-OBRIGATORIO-300x200.png 300w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/QUER-FRANQUEAR-SEU-NEGOCIO-POR-QUE-O-REGISTRO-DA-MARCA-E-O-PRIMEIRO-PASSO-OBRIGATORIO-768x512.png 768w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/QUER-FRANQUEAR-SEU-NEGOCIO-POR-QUE-O-REGISTRO-DA-MARCA-E-O-PRIMEIRO-PASSO-OBRIGATORIO.png 1536w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/683;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quer Franquear seu Neg\u00f3cio? Por que o registro da marca \u00e9 o primeiro passo obrigat\u00f3rio. Expandir um modelo de neg\u00f3cio atrav\u00e9s do sistema de franquias \u00e9 o sonho de muitos empreendedores de sucesso. No entanto, para que essa expans\u00e3o ocorra de forma segura e legal, existe um requisito t\u00e9cnico que n\u00e3o pode ser ignorado. Em primeiro lugar, voc\u00ea precisa entender que uma franquia \u00e9, essencialmente, a licen\u00e7a de uso de uma marca combinada com a transfer\u00eancia de know-how.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem o registro da marca no <strong>INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)<\/strong>, voc\u00ea tecnicamente n\u00e3o tem nada para &#8220;alugar&#8221; ao seu franqueado. Al\u00e9m disso, a nova <strong>Lei de Franquias (Lei n\u00ba 13.966\/2019)<\/strong> traz exig\u00eancias claras sobre a situa\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vamos explicar por que o registro \u00e9 a base jur\u00eddica de qualquer rede de franquias e quais os riscos de tentar ignorar esse passo fundamental.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">O QUE A LEI DE FRANQUIAS DIZ SOBRE A MARCA?<\/h4>\n\n\n\n<p>A legisla\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 muito espec\u00edfica sobre o que constitui um sistema de franquia empresarial. De acordo com a lei, o franqueador cede ao franqueado o direito de uso de marca. Portanto, se voc\u00ea ainda n\u00e3o possui o registro ou, pelo menos, o pedido de registro em andamento, o contrato de franquia pode ser questionado judicialmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a marca \u00e9 o ativo mais valioso de uma rede. \u00c9 ela que atrai os clientes e identifica o padr\u00e3o de qualidade dos produtos ou servi\u00e7os. Por isso, a Circular de Oferta de Franquia (COF) deve conter obrigatoriamente a situa\u00e7\u00e3o detalhada da marca perante o INPI.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">O RISCO JUR\u00cdDICO DE FRANQUEAR SEM REGISTRO<\/h4>\n\n\n\n<p>Imagine que voc\u00ea vende dez unidades da sua franquia. Depois disso, voc\u00ea descobre que uma empresa em outro estado j\u00e1 possu\u00eda o registro de um nome igual ao seu. O resultado seria catastr\u00f3fico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. NULIDADE DO CONTRATO<\/h4>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, o franqueado pode pedir a anula\u00e7\u00e3o do contrato e a devolu\u00e7\u00e3o de todas as taxas pagas. Ele pode alegar que voc\u00ea vendeu um direito que n\u00e3o possu\u00eda. Assim, o seu projeto de expans\u00e3o se transforma em uma enorme d\u00edvida judicial.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. OBRIGA\u00c7\u00c3O DE REBRANDING DA REDE<\/h4>\n\n\n\n<p>Se o INPI negar o seu registro, todos os seus franqueados ser\u00e3o obrigados a mudar de nome simultaneamente. Al\u00e9m disso, voc\u00ea ter\u00e1 que arcar com os custos de troca de fachadas, embalagens e materiais de marketing de toda a rede.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. PERDA DE CREDIBILIDADE<\/h4>\n\n\n\n<p>Ningu\u00e9m quer investir em um neg\u00f3cio juridicamente inst\u00e1vel. Portanto, ter o certificado de registro \u00e9 o que transmite confian\u00e7a para o investidor que est\u00e1 comprando a sua ideia. Sem isso, sua marca \u00e9 considerada um &#8220;ativo de alto risco&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">A MARCA COMO FONTE DE RECEITA (ROYALTIES)<\/h4>\n\n\n\n<p>Muitos empreendedores esquecem que a cobran\u00e7a de royalties est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 licen\u00e7a de uso da marca. No entanto, se voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 o dono legal da marca perante o INPI, a base legal para essa cobran\u00e7a fica fragilizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao registrar sua marca, voc\u00ea garante que poder\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cobrar pelo uso exclusivo do nome e logotipo;<\/li>\n\n\n\n<li>Impedir que terceiros n\u00e3o autorizados abram lojas parecidas;<\/li>\n\n\n\n<li>Valorizar o &#8220;valuation&#8221; da sua empresa para futuras vendas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o registro n\u00e3o \u00e9 apenas uma burocracia, mas sim uma estrat\u00e9gia financeira para aumentar a lucratividade do franqueador.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">PASSOS PARA PREPARAR SUA MARCA PARA O FRANCHISING<\/h4>\n\n\n\n<p>Para que o seu processo de franqueamento ocorra sem sustos, \u00e9 essencial seguir uma ordem l\u00f3gica de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">PESQUISA DE VIABILIDADE T\u00c9CNICA<\/h4>\n\n\n\n<p>Antes de imprimir manuais ou contratar arquitetos, fa\u00e7a uma busca profunda no banco de dados do INPI. Verifique se n\u00e3o existem marcas parecidas que possam impedir o seu crescimento nacional.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">DEP\u00d3SITO NAS CLASSES CORRETAS<\/h4>\n\n\n\n<p>Muitas vezes, uma marca nasce como um pequeno servi\u00e7o, mas a franquia envolve venda de produtos, roupas ou cursos. Por isso, voc\u00ea deve registrar a marca em todas as classes de atividades que a franquia pretende explorar.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">MONITORAMENTO CONSTANTE<\/h4>\n\n\n\n<p>Depois de dar entrada no pedido, o monitoramento deve ser semanal. Afinal, qualquer oposi\u00e7\u00e3o ou exig\u00eancia do INPI deve ser respondida rapidamente para n\u00e3o atrasar a concess\u00e3o do registro.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:24px\">CONCLUS\u00c3O<\/h4>\n\n\n\n<p>Franquear um neg\u00f3cio sem o registro da marca \u00e9 como construir um pr\u00e9dio em um terreno que n\u00e3o \u00e9 seu. Eventualmente, o verdadeiro dono aparecer\u00e1 ou a prefeitura embargar\u00e1 a obra. Portanto, se o seu objetivo \u00e9 escalar o seu modelo de sucesso, coloque o registro no INPI como a prioridade n\u00famero um do seu cronograma.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, lembre-se que a seguran\u00e7a jur\u00eddica \u00e9 o que diferencia um neg\u00f3cio amador de uma rede de franquias profissional e lucrativa. Proteja seu nome hoje para poder expandi-lo amanh\u00e3 com tranquilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui no <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marcas J\u00e1<\/a> voc\u00ea encontra uma empresa s\u00e9ria e que te entende. Sempre pensando em facilitar para voc\u00ea. Facilitamos tamb\u00e9m os meios de comunica\u00e7\u00e3o conosco.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode nos contatar atrav\u00e9s do <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nosso site<\/a>. Preenchendo os formul\u00e1rios dispon\u00edveis, onde vamos entrar em contato em at\u00e9 24h.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou, para um atendimento imediato, nos chamar no WhatsApp. Basta clicar no link do WhatsApp dispon\u00edvel no <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\">nosso site<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m nos encontra nas redes sociais, como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marcas_ja\/\" target=\"_blank\">Instagram<\/a>. Onde voc\u00ea tamb\u00e9m pode nos chamar por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>E como um \u201cb\u00f4nus\u201d, basta preencher o formul\u00e1rio abaixo e aguardar nosso retorno.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><span style=\"color:#30d9c3\" class=\"has-inline-color\">SAIBA AQUI SE A SUA MARCA PODE SER REGISTRADA:<\/span><\/h5>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\"><div role=\"form\" class=\"wpcf7\" id=\"wpcf7-f559-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3687#wpcf7-f559-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"559\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.3.2\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f559-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap nome\"><input type=\"text\" name=\"nome\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Nome\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap email\"><input type=\"email\" name=\"email\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-email field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap tel\"><input type=\"tel\" name=\"tel\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-tel field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Telefone Com DDD\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap marca\"><input type=\"text\" name=\"marca\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual a sua Marca?\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap atuacao\"><input type=\"text\" name=\"atuacao\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Descreve sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o\" \/><\/span><\/p>\n<p><input type=\"submit\" value=\"Enviar\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit button\" \/><\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div><\/form><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer Franquear seu Neg\u00f3cio? 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