{"id":3836,"date":"2026-10-16T09:00:00","date_gmt":"2026-10-16T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/?p=3836"},"modified":"2026-10-21T15:00:41","modified_gmt":"2026-10-21T15:00:41","slug":"sua-empresa-comecou-a-oferecer-novos-servicos-o-registro-da-marca-ainda-protege-tudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/sua-empresa-comecou-a-oferecer-novos-servicos-o-registro-da-marca-ainda-protege-tudo\/","title":{"rendered":"SUA EMPRESA COME\u00c7OU A OFERECER NOVOS SERVI\u00c7OS: O REGISTRO DA MARCA AINDA PROTEGE TUDO?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" data-src=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Marca-em-expansao-protecao-em-revisao-1024x683.png\" alt=\"SUA EMPRESA COME\u00c7OU A OFERECER NOVOS SERVI\u00c7OS: O REGISTRO DA MARCA AINDA PROTEGE TUDO?\" class=\"wp-image-3837 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Marca-em-expansao-protecao-em-revisao-1024x683.png 1024w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Marca-em-expansao-protecao-em-revisao-300x200.png 300w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Marca-em-expansao-protecao-em-revisao-768x512.png 768w, https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Marca-em-expansao-protecao-em-revisao.png 1536w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/683;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>registro de marca para novos servi\u00e7os<\/strong> deve ser analisado sempre que uma empresa amplia suas atividades. Afinal, a prote\u00e7\u00e3o obtida no INPI n\u00e3o acompanha automaticamente todas as mudan\u00e7as do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma empresa pode come\u00e7ar prestando consultoria e, depois, lan\u00e7ar cursos, aplicativos, plataformas ou produtos f\u00edsicos. Embora a marca permane\u00e7a igual, a nova atividade pode ficar fora do registro original.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, o crescimento exige uma revis\u00e3o. A empresa precisa comparar o que consta no processo com aquilo que passou a oferecer ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O REGISTRO DA MARCA N\u00c3O PROTEGE TODA ATIVIDADE DA EMPRESA<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O registro protege a marca em rela\u00e7\u00e3o aos produtos ou servi\u00e7os indicados no pedido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, ele n\u00e3o concede exclusividade sobre qualquer atividade que a empresa possa desenvolver no futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine uma empresa que registrou sua marca apenas para consultoria empresarial. Alguns anos depois, ela cria uma plataforma de gest\u00e3o vendida por assinatura.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse caso, o nome continua igual. Por\u00e9m, a atividade digital pode n\u00e3o estar inclu\u00edda na prote\u00e7\u00e3o original.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, o registro n\u00e3o protege automaticamente tudo o que aparece no contrato social ou no CNPJ. O INPI considera a classe e a especifica\u00e7\u00e3o apresentada no pedido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a an\u00e1lise deve come\u00e7ar pelo certificado e pelos dados do processo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O QUE \u00c9 A ESPECIFICA\u00c7\u00c3O DE PRODUTOS E SERVI\u00c7OS?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A especifica\u00e7\u00e3o \u00e9 a lista que informa o que a marca pretende identificar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela pode incluir, por exemplo, consultoria empresarial, treinamento, desenvolvimento de software ou venda de determinados produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa descri\u00e7\u00e3o \u00e9 importante porque ajuda a delimitar o alcance do registro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo o <a href=\"https:\/\/manualdemarcas.inpi.gov.br\/projects\/manual\/wiki\/3%C2%B705_Peticionamento_eletr%C3%B4nico_pelo_e-Marcas\">Manual de Marcas do INPI<\/a>, os produtos ou servi\u00e7os devem estar enquadrados na classe correspondente e relacionados \u00e0 atividade exercida pelo requerente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a especifica\u00e7\u00e3o apresentada no dep\u00f3sito n\u00e3o pode ser ampliada depois. Em regra, o titular pode apenas restringir o conte\u00fado por meio da peti\u00e7\u00e3o adequada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, se uma atividade nova n\u00e3o estiver prevista, n\u00e3o basta pedir que o INPI a acrescente ao registro j\u00e1 existente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ESTAR NA MESMA CLASSE SIGNIFICA QUE O NOVO SERVI\u00c7O EST\u00c1 PROTEGIDO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o necessariamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse \u00e9 um dos principais pontos de confus\u00e3o. Muitas pessoas acreditam que o registro protege qualquer item inclu\u00eddo na mesma classe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, a classe funciona como uma categoria de organiza\u00e7\u00e3o. Ela pode reunir v\u00e1rias atividades diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, dois servi\u00e7os podem estar na mesma classe e ainda assim ter finalidades, p\u00fablicos e caracter\u00edsticas distintas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, o INPI analisa a especifica\u00e7\u00e3o apresentada no processo. Portanto, n\u00e3o basta verificar apenas o n\u00famero da classe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa deve conferir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a classe do registro;<\/li>\n\n\n\n<li>a descri\u00e7\u00e3o dos produtos ou servi\u00e7os;<\/li>\n\n\n\n<li>a atividade nova;<\/li>\n\n\n\n<li>a rela\u00e7\u00e3o entre a atividade antiga e a nova;<\/li>\n\n\n\n<li>a forma como a marca \u00e9 usada no mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, um registro em determinada classe n\u00e3o funciona como uma reserva de toda a categoria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E SE O NOVO SERVI\u00c7O ESTIVER NA MESMA CLASSE?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo nesse caso, pode ser necess\u00e1rio apresentar outro pedido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine que uma empresa tenha registrado a marca para consultoria em gest\u00e3o de neg\u00f3cios. Depois, ela come\u00e7a a prestar servi\u00e7os de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As duas atividades podem aparecer dentro de uma mesma classe. Contudo, isso n\u00e3o significa que o registro de consultoria inclua automaticamente os servi\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a especifica\u00e7\u00e3o original n\u00e3o abrange a atividade nova, ela n\u00e3o poder\u00e1 ser ampliada depois do dep\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a empresa poder\u00e1 precisar de um novo pedido na mesma classe, mas com uma especifica\u00e7\u00e3o diferente ou complementar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, nem toda mudan\u00e7a exige outro processo. Caso a nova forma de atua\u00e7\u00e3o continue dentro do servi\u00e7o j\u00e1 descrito, o registro poder\u00e1 ser suficiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta depende da reda\u00e7\u00e3o usada no pedido e da atividade efetivamente oferecida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">MUDAR A FORMA DE PRESTA\u00c7\u00c3O DO SERVI\u00c7O EXIGE NOVO REGISTRO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem sempre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma empresa pode prestar o mesmo servi\u00e7o de forma presencial e, depois, come\u00e7ar a atender pela internet. Essa mudan\u00e7a de canal n\u00e3o cria necessariamente uma atividade diferente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma consultoria empresarial que passa a realizar reuni\u00f5es por videoconfer\u00eancia continua oferecendo consultoria empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse caso, a presta\u00e7\u00e3o online pode n\u00e3o exigir um novo pedido, desde que a natureza do servi\u00e7o continue a mesma e esteja coberta pela especifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entretanto, a situa\u00e7\u00e3o muda quando a empresa deixa de apenas prestar o servi\u00e7o e cria um produto digital pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, disponibilizar reuni\u00f5es online \u00e9 diferente de oferecer uma plataforma automatizada por assinatura.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da mesma forma, entregar uma orienta\u00e7\u00e3o individual \u00e9 diferente de vender um curso gravado para acesso independente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a empresa deve analisar a natureza da nova oferta, e n\u00e3o apenas o meio usado para entreg\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CONSULTORIA, CURSO E PLATAFORMA S\u00c3O A MESMA ATIVIDADE?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o. Embora possam fazer parte do mesmo neg\u00f3cio, essas atividades possuem caracter\u00edsticas diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma consultoria envolve an\u00e1lise e orienta\u00e7\u00e3o especializada. J\u00e1 um curso tem finalidade educacional. Por outro lado, uma plataforma pode representar software, tecnologia ou um servi\u00e7o fornecido por meio de sistema digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, uma empresa pode precisar de prote\u00e7\u00f5es complementares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma consultoria pode expandir para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cursos presenciais;<\/li>\n\n\n\n<li>treinamentos online;<\/li>\n\n\n\n<li>mentorias coletivas;<\/li>\n\n\n\n<li>aplicativo para celular;<\/li>\n\n\n\n<li>software baix\u00e1vel;<\/li>\n\n\n\n<li>plataforma por assinatura;<\/li>\n\n\n\n<li>livros e materiais impressos;<\/li>\n\n\n\n<li>certifica\u00e7\u00e3o de profissionais;<\/li>\n\n\n\n<li>produtos f\u00edsicos com a marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada expans\u00e3o deve ser analisada separadamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, um software baix\u00e1vel e uma plataforma disponibilizada como servi\u00e7o podem receber enquadramentos diferentes. O artigo sobre <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/registro-de-marca-para-aplicativos-e-saas-como-proteger-o-nome-do-sistema\/\">registro de marca para aplicativos e SaaS<\/a> explica essa diferen\u00e7a com mais detalhes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A EMPRESA PODE ADICIONAR UMA NOVA CLASSE AO REGISTRO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em regra, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel inserir uma nova classe dentro do processo j\u00e1 depositado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, cada pedido nacional apresentado pelo sistema brasileiro cont\u00e9m produtos ou servi\u00e7os de uma \u00fanica classe. Portanto, a prote\u00e7\u00e3o em outra classe exige outro processo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, uma empresa registrada para servi\u00e7os de consultoria n\u00e3o acrescenta uma classe de produtos ao certificado original.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela apresenta um novo pedido para ampliar a prote\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse novo processo ter\u00e1 an\u00e1lise pr\u00f3pria. Al\u00e9m disso, o INPI poder\u00e1 localizar marcas anteriores que n\u00e3o eram relevantes para o primeiro pedido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, a aprova\u00e7\u00e3o da marca em uma classe n\u00e3o garante sua aprova\u00e7\u00e3o em outra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 NECESS\u00c1RIO FAZER OUTRA BUSCA ANTES DO NOVO PEDIDO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim. A busca deve ser refeita conforme a nova atividade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca pode estar dispon\u00edvel para consultoria, mas encontrar obst\u00e1culos no setor de tecnologia, educa\u00e7\u00e3o ou produtos f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma empresa pode possuir um registro v\u00e1lido para servi\u00e7os empresariais. Por\u00e9m, outra pessoa pode ter uma marca semelhante registrada para software.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a primeira empresa decide lan\u00e7ar um aplicativo, o conflito passa a ser relevante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a pesquisa n\u00e3o deve procurar apenas marcas id\u00eanticas. Ela deve considerar sinais parecidos na escrita, no som e na ideia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio analisar a rela\u00e7\u00e3o entre os produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, o novo pedido n\u00e3o deve ser protocolado apenas porque a marca j\u00e1 foi aceita antes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PRODUTOS E SERVI\u00c7OS DE CLASSES DIFERENTES PODEM ENTRAR EM CONFLITO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A classifica\u00e7\u00e3o ajuda a organizar os pedidos, mas n\u00e3o resolve sozinha a an\u00e1lise de conflito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Duas marcas podem estar em classes diferentes e, mesmo assim, atuar em mercados relacionados. Nesse caso, pode existir risco de confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, software, consultoria tecnol\u00f3gica e servi\u00e7os de plataforma podem aparecer em classes distintas. Por\u00e9m, o consumidor pode entender que todas as atividades v\u00eam da mesma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, marcas iguais podem coexistir quando identificam atividades distantes e n\u00e3o geram confus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a an\u00e1lise deve considerar a afinidade entre os mercados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O conte\u00fado sobre a <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/o-que-e-a-classificacao-de-nice-e-como-ela-afeta-o-registro-da-sua-marca\/\">Classifica\u00e7\u00e3o de Nice<\/a> ajuda a compreender a fun\u00e7\u00e3o das classes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entretanto, registrar a marca em todas as classes n\u00e3o costuma ser necess\u00e1rio. A estrat\u00e9gia deve acompanhar as atividades reais e os planos concretos de expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O REGISTRO ANTIGO PERDE A VALIDADE QUANDO A EMPRESA CRESCE?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o. O in\u00edcio de novas atividades n\u00e3o cancela automaticamente o registro anterior.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A prote\u00e7\u00e3o continua v\u00e1lida para os produtos ou servi\u00e7os cobertos pelo processo, desde que o registro seja mantido e utilizado de acordo com as regras aplic\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, a nova \u00e1rea pode ficar exposta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a empresa pode ter uma marca protegida para consultoria e, ao mesmo tempo, desprotegida para um curso ou produto rec\u00e9m-lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, outro titular pode pedir uma marca igual ou semelhante no novo setor. Se isso ocorrer antes da amplia\u00e7\u00e3o da prote\u00e7\u00e3o, a empresa poder\u00e1 enfrentar oposi\u00e7\u00e3o, indeferimento ou disputa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, o problema n\u00e3o est\u00e1 na perda autom\u00e1tica do registro antigo. O risco est\u00e1 na parte nova do neg\u00f3cio que ainda n\u00e3o foi coberta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 PRECISO FAZER UM NOVO PEDIDO ANTES DE LAN\u00c7AR O SERVI\u00c7O?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa costuma ser a medida mais prudente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiro, a empresa deve definir como o novo servi\u00e7o ser\u00e1 apresentado. Depois, deve realizar a busca e analisar a classe e a especifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em seguida, poder\u00e1 apresentar o pedido adequado antes de ampliar o investimento em divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda assim, protocolar o pedido n\u00e3o garante que o registro ser\u00e1 concedido. O INPI far\u00e1 o exame e terceiros poder\u00e3o apresentar oposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, deixar a an\u00e1lise para depois do lan\u00e7amento aumenta o risco. Nesse momento, a empresa talvez j\u00e1 tenha investido em an\u00fancios, sistemas, contratos e materiais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a revis\u00e3o deve fazer parte do planejamento da expans\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O NOME E O LOGOTIPO CONTINUAM OS MESMOS?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse ponto tamb\u00e9m precisa ser conferido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a empresa mant\u00e9m exatamente a mesma marca, a estrat\u00e9gia pode exigir apenas pedidos complementares para novos produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, se o crescimento trouxe mudan\u00e7as relevantes no nome ou no logotipo, pode ser necess\u00e1rio avaliar outra prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O INPI n\u00e3o permite alterar livremente a marca depois do dep\u00f3sito. Portanto, uma identidade visual muito diferente pode n\u00e3o estar representada pelo registro antigo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a empresa pode criar uma submarca para a nova atividade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma consultoria chamada \u201cNorte Gest\u00e3o\u201d pode lan\u00e7ar a plataforma \u201cNorte Flow\u201d. Nesse caso, n\u00e3o basta analisar apenas a marca principal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNorte Flow\u201d tamb\u00e9m deve passar por busca e avalia\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A SUBMARCA PRECISA DE UM REGISTRO SEPARADO?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode precisar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma submarca possui nome ou identidade pr\u00f3pria, embora mantenha liga\u00e7\u00e3o com a marca principal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine uma empresa chamada \u201cBase Consultoria\u201d. Ela lan\u00e7a um treinamento chamado \u201cBase L\u00edder\u201d e um aplicativo chamado \u201cBase Control\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O registro de \u201cBase Consultoria\u201d n\u00e3o protege automaticamente todas as combina\u00e7\u00f5es criadas depois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, elementos como \u201cL\u00edder\u201d e \u201cControl\u201d podem aproximar as novas marcas de sinais pertencentes a terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a empresa deve analisar como o p\u00fablico identifica cada oferta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a submarca aparece em contratos, an\u00fancios e p\u00e1ginas pr\u00f3prias, ela pode ter valor independente. Nesse caso, um pedido separado pode ser importante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">QUEM DEVE SER O TITULAR DOS NOVOS PEDIDOS?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em geral, a titularidade deve seguir a estrutura jur\u00eddica e comercial do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por\u00e9m, mudan\u00e7as internas podem complicar essa decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, o primeiro registro pode estar no CPF do fundador. Depois, a empresa cresce, recebe s\u00f3cios e passa a operar por uma pessoa jur\u00eddica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse cen\u00e1rio, \u00e9 importante avaliar se o registro antigo ser\u00e1 transferido ou licenciado. Al\u00e9m disso, os novos pedidos devem seguir uma estrat\u00e9gia coerente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ter marcas relacionadas em nomes diferentes pode dificultar contratos, investimentos e negocia\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, o crescimento da empresa tamb\u00e9m deve provocar uma revis\u00e3o da titularidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda assim, qualquer transfer\u00eancia ou licen\u00e7a precisa respeitar os requisitos legais aplic\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">COMO A EXPANS\u00c3O DIGITAL MUDA A PROTE\u00c7\u00c3O DA MARCA?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas empresas come\u00e7am prestando servi\u00e7os manuais. Depois, transformam parte da opera\u00e7\u00e3o em tecnologia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, uma consultoria pode desenvolver um sistema que automatiza relat\u00f3rios. Tamb\u00e9m pode criar uma \u00e1rea do cliente, uma plataforma de gest\u00e3o ou um aplicativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse caso, a ferramenta pode deixar de ser apenas um apoio interno. Ela passa a ser uma oferta apresentada ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a empresa precisa analisar se o registro original cobre essa nova atividade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, uma opera\u00e7\u00e3o com <a href=\"https:\/\/www.sobrero.com.br\/solucoes\">automa\u00e7\u00f5es e sistemas para empresas em crescimento<\/a> pode criar novos nomes, produtos digitais e canais de atendimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, o planejamento da tecnologia deve conversar com a estrat\u00e9gia de marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">EXEMPLOS PR\u00c1TICOS DE EXPANS\u00c3O<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CONSULTORIA QUE PASSOU A VENDER CURSOS<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa \u201cPrisma Gest\u00e3o\u201d possui registro para consultoria empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois, ela cria cursos online e treinamentos para equipes. Embora os temas sejam relacionados, a finalidade educacional pode exigir prote\u00e7\u00e3o complementar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, se o curso tiver um nome pr\u00f3prio, esse sinal tamb\u00e9m merece an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">EMPRESA QUE LAN\u00c7OU UMA PLATAFORMA<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca \u201cOrganiza Pro\u201d come\u00e7ou oferecendo servi\u00e7os administrativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o crescimento, a empresa desenvolveu uma plataforma por assinatura. O cliente passou a contratar o sistema, sem receber consultoria individual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse caso, a atividade mudou. Portanto, o registro original pode n\u00e3o abranger a nova oferta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MARCA DE ROUPAS QUE CRIOU UM MARKETPLACE<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma empresa possui registro para roupas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois, ela cria um marketplace no qual outras marcas vendem seus produtos. Nesse cen\u00e1rio, a empresa n\u00e3o atua apenas com pe\u00e7as pr\u00f3prias. Ela tamb\u00e9m presta um servi\u00e7o comercial para terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, a nova atividade precisa ser analisada separadamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CL\u00cdNICA QUE LAN\u00c7OU UMA LINHA DE PRODUTOS<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma cl\u00ednica usa sua marca para prestar servi\u00e7os de sa\u00fade ou est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois, passa a vender cosm\u00e9ticos com o mesmo nome. O registro do servi\u00e7o n\u00e3o protege automaticamente os produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, a linha de cosm\u00e9ticos pode exigir outro pedido e uma nova busca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CHECKLIST PARA REVISAR O REGISTRO AP\u00d3S O CRESCIMENTO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a empresa come\u00e7ar a oferecer novas atividades, verifique:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quais produtos ou servi\u00e7os constam no registro atual;<\/li>\n\n\n\n<li>qual \u00e9 a especifica\u00e7\u00e3o de cada processo;<\/li>\n\n\n\n<li>quais classes j\u00e1 est\u00e3o protegidas;<\/li>\n\n\n\n<li>quais atividades foram adicionadas;<\/li>\n\n\n\n<li>se houve apenas mudan\u00e7a de canal ou uma nova oferta;<\/li>\n\n\n\n<li>se a atividade nova est\u00e1 realmente prevista;<\/li>\n\n\n\n<li>se ser\u00e1 necess\u00e1rio outro pedido na mesma classe;<\/li>\n\n\n\n<li>se a expans\u00e3o envolve uma classe diferente;<\/li>\n\n\n\n<li>se existem marcas anteriores no novo setor;<\/li>\n\n\n\n<li>se surgiu uma submarca;<\/li>\n\n\n\n<li>se o logotipo ou o nome foram alterados;<\/li>\n\n\n\n<li>se o titular continua adequado;<\/li>\n\n\n\n<li>se cursos, aplicativos ou produtos possuem nomes pr\u00f3prios;<\/li>\n\n\n\n<li>se a estrat\u00e9gia acompanha os pr\u00f3ximos passos do neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a revis\u00e3o n\u00e3o deve ocorrer somente quando o problema aparece. Ela pode ser inclu\u00edda no planejamento anual da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CONCLUS\u00c3O<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O registro da marca n\u00e3o acompanha automaticamente todas as mudan\u00e7as do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa pode manter uma prote\u00e7\u00e3o v\u00e1lida para sua atividade original. Por\u00e9m, cursos, plataformas, aplicativos, produtos ou servi\u00e7os novos podem ficar fora do alcance do processo existente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, estar na mesma classe n\u00e3o garante cobertura. A especifica\u00e7\u00e3o apresentada no dep\u00f3sito \u00e9 decisiva e n\u00e3o pode ser ampliada livremente depois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, o registro de marca para novos servi\u00e7os deve come\u00e7ar com uma revis\u00e3o do portf\u00f3lio, dos processos atuais e dos planos de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa an\u00e1lise permite identificar quando o registro existente \u00e9 suficiente, quando outro pedido na mesma classe \u00e9 necess\u00e1rio e quando a empresa deve buscar prote\u00e7\u00e3o em uma classe diferente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E aqui no <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marcas J\u00e1<\/a> voc\u00ea encontra uma empresa s\u00e9ria e que te entende. Sempre pensando em facilitar para voc\u00ea. Facilitamos tamb\u00e9m os meios de comunica\u00e7\u00e3o conosco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode nos contatar atrav\u00e9s do <a href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nosso site<\/a>. Preenchendo os formul\u00e1rios dispon\u00edveis, onde vamos entrar em contato em at\u00e9 24h.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou, para um atendimento imediato, nos chamar no WhatsApp. Basta clicar no link do WhatsApp dispon\u00edvel no <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/marcasja.com.br\/\" target=\"_blank\">nosso site<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tamb\u00e9m nos encontra nas redes sociais, como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marcas_ja\/\" target=\"_blank\">Instagram<\/a>. Onde voc\u00ea tamb\u00e9m pode nos chamar por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E como um \u201cb\u00f4nus\u201d, basta preencher o formul\u00e1rio abaixo e aguardar nosso retorno.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><span style=\"color:#30d9c3\" class=\"has-inline-color\">SAIBA AQUI SE A SUA MARCA PODE SER REGISTRADA:<\/span><\/h5>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\"><div role=\"form\" class=\"wpcf7\" id=\"wpcf7-f559-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3836#wpcf7-f559-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"559\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.3.2\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f559-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap nome\"><input type=\"text\" name=\"nome\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Nome\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap email\"><input type=\"email\" name=\"email\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-email field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap tel\"><input type=\"tel\" name=\"tel\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-tel wpcf7-validates-as-required wpcf7-validates-as-tel field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu Telefone Com DDD\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap marca\"><input type=\"text\" name=\"marca\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual a sua Marca?\" \/><\/span><\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap atuacao\"><input type=\"text\" name=\"atuacao\" value=\"\" size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required field\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Descreve sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o\" \/><\/span><\/p>\n<p><input type=\"submit\" value=\"Enviar\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit button\" \/><\/p>\n<div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div><\/form><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O registro de marca para novos servi\u00e7os deve ser analisado sempre que uma empresa amplia suas atividades. 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