{"id":76,"date":"2020-03-23T21:48:11","date_gmt":"2020-03-23T21:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/?p=76"},"modified":"2022-08-24T15:29:56","modified_gmt":"2022-08-24T15:29:56","slug":"o-que-e-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcasja.com.br\/blog\/o-que-e-marca\/","title":{"rendered":"REGISTRO DE MARCA – O QUE \u00c9 UMA MARCA?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma marca?<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar o que \u00e9 marca?<\/p>\n\n\n\n

Espero que esteja bem e com sa\u00fade diante de tudo isso que est\u00e1 acontecendo. <\/p>\n\n\n\n

Meu nome \u00e9 Mauricio e trabalho a mais de 7 anos com registro e prote\u00e7\u00e3o de marcas no Brasil e em outros pa\u00edses tamb\u00e9m. <\/p>\n\n\n\n

Hoje eu estava aqui pensando em o que escrever e resolvi fazer uma busca simples no Google:<\/p>\n\n\n\n

\"o
Como voc\u00eas podem ver eu fiz a busca no Google pra mostrar pra voc\u00eas. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A defin\u00e7\u00e3o de marca por si s\u00f3 j\u00e1 nos diz muita coisa: 1. “ato ou efeito de marcar”; 2. “tra\u00e7o, sinal ou impress\u00e3o deixada por algu\u00e9m <\/strong>ou algo”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 ao lado na Wikip\u00e9dia a gente l\u00ea que a marca “\u00e9 a representa\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica de uma autenticidade<\/strong>” e que “na teoria da cominica\u00e7\u00e3o pode ser um singo<\/strong>, um s\u00edmbolo <\/strong>ou um \u00edcone<\/strong>. Uma simples palavra <\/strong>pode referir uma marca.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 por essas duas simples defini\u00e7\u00f5es j\u00e1 d\u00e1 pra perceber que a marca n\u00e3o \u00e9 nada simples<\/strong>, ela representa a impress\u00e3o que uma pessoa, produto ou empresa deixa no lugar onde est\u00e1 comunicando.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea n\u00e3o tem a sua pr\u00f3pria impress\u00e3o sobre pessoas, produtos e servi\u00e7os? Sim. <\/p>\n\n\n\n

O que te faz contratar\/comprar de novo? <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea leva em conta diversos fatores para realizar uma nova compra de um produto ou servi\u00e7o: pre\u00e7o, facilidade, localiza\u00e7\u00e3o, qualidade, durabilidade, experi\u00eancia…etc.<\/p>\n\n\n\n

As impress\u00f5es e fatores considerados s\u00e3o bem diferentes entre produtos e servi\u00e7os e \u00e9 por isso que existem as marcas. <\/p>\n\n\n\n

“As marcas s\u00e3o sinais distintivos que servem para diverenciar produtos e servi\u00e7os”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Precisa de ajuda?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

As empresas se diferenciam pelas marcas, empresas como: Motorola, Samsung, Apple, Nokia, Xiaomi…Competem entre si com produtos semelhantes (celulares) que oferecem experi\u00eancias distintas. <\/p>\n\n\n\n

As pessoas optam entre essas marcas pela impress\u00e3o que cada uma delas deixa no consumidor. <\/p>\n\n\n\n

Marca da Empresa<\/h2>\n\n\n\n

Mais adiante tem uma boa defini\u00e7\u00e3o do que significa a “marca da empresa”<\/p>\n\n\n\n

\"marca<\/figure>\n\n\n\n

Nesse caso, quando a gente pensa em marca logo vem uma imagem na nossa cabe\u00e7a. Mas a marca \u00e9 muito mais do que isso. A minha defini\u00e7\u00e3o o que \u00e9 marca?” segue:<\/p>\n\n\n\n

“Marca \u00e9 um sinal utilizado pelas empresas para dar significado aos seus produtos e servi\u00e7os.”<\/p>\n\n\n\n

Entre outras palavras a marca d\u00e1 o significado para as empresas. De qualquer meira a marca tem diferentes significados dependendo do campo de interesse. <\/p>\n\n\n\n

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Precisa de ajuda?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Para o direito a marca tem um significado, para o marketing outro e para o p\u00fablico em geral tamb\u00e9m. <\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s vamos abordar esses assuntos para ficar mais claro. <\/p>\n\n\n\n

O significado de marca para o direito:<\/h2>\n\n\n\n

Para o direito \u00e9 importante deixar claro que a marca n\u00e3o \u00e9 somente um sinal distintivo que representa uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o, e sim a rela\u00e7\u00e3o entre os produtos e servi\u00e7os oferecidos com aquela determinada entidade.<\/p>\n\n\n\n

Por isso que \u00e9 t\u00e3o importante o Registro de Marcas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Registrando a sua marca voc\u00ea bloqueia os concorrentes que podem agir de forma deleal e utilizar artif\u00edcios para confundir os consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Eles podem criar uma identidade parecida com a sua, oferecer produtos e servi\u00e7os semelhantes e se aproveitar da sua imagem para atingir uma fatia do seu mercado. <\/p>\n\n\n\n

Pensa que as marcas se diferenciam para direcionar o seu p\u00fablico alvo. <\/p>\n\n\n\n

Imagina se existissem 10 marcas de cerveja muito parecidas. <\/p>\n\n\n\n

Os consumidores iriam comprar os produtos pela semelhan\u00e7a no produto e n\u00e3o pelo conjunto de caracter\u00edsticas que faz a gente escolher uma cerveja ou outra. <\/p>\n\n\n\n

Ia ser a maior confus\u00e3o!!<\/p>\n\n\n\n

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Precisa de ajuda?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Juridicamente a marca registrada est\u00e1 protegida em todo o territ\u00f3rio nacional pelo \u00f3rg\u00e3o regulamentador, no caso do Brasil, o INPI – Intituto Nacional da Propriedade Industrial. <\/p>\n\n\n\n

Ele regula concede os direitos sobre as marcas no territ\u00f3rio nacional. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser saber mais sobre o INPI e o que ele faz, clique aqui. <\/p>\n\n\n\n

A marca fica protegida somente para a atividade para qual ela foi registrada. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja, se voc\u00ea tem um restaurante, vai pedir o registro da marca para a categoria de restaurantes. Se voc\u00ea produz vinhos, vai registrar a marca para a categoria de vinhos e assim por diante. <\/p>\n\n\n\n

Uma marca pode ser registrada de 4 maneiras diferentes. <\/p>\n\n\n\n

Para o registro de marca \u00e9 muuito importante saber o tipo de marca que ser\u00e1 registrada. <\/p>\n\n\n\n

Vou falar um pouquinho sobre cada uma delas. <\/p>\n\n\n\n

Marca Nominativa<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 s\u00f3 o nome, n\u00e3o vem acompanhada de nenhuma forma gr\u00e1fica ou identidade visual. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode acessar o material que explica rapidamente a marca nominativa nesse link.<\/p>\n\n\n\n

Marca Figurativa<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 s\u00f3 o \u00edcone da marca separada do nome. Por exemplo, a ma\u00e7a da Apple ou o jacar\u00e9 da Lacoste<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea identifica s\u00f3 pelo \u00edcone, esse tipo de registro n\u00e3o acompanha o nome. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode acessar o material que explica rapidamente a marca nominativa nesse link. <\/p>\n\n\n\n

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Precisa de ajuda?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Marca mista<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 a mistura do elemento figura + o nome, \u00e9 basicamente a combina\u00e7\u00e3o dos dois tipos mencionados anteriormente. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a soma do texto + figura ou a identidade visual completa<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode acessar o material que explica rapidamente a marca nominativa nesse link. <\/p>\n\n\n\n

Marcas tridimensional<\/h3>\n\n\n\n

Essa \u00e9 menos comum, mas se refere \u00e0 forma pl\u00e1stica de uma marca. <\/p>\n\n\n\n

Esse caso \u00e9 quando a sua marca \u00e9 reconhecida pelo formato. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo a garrafinha da coca-cola, o formato da caneta BIC, o formato do chocolate Toblerone, etc. <\/p>\n\n\n\n

Essas caracter\u00edsticas exclusivas fazem parte da marca. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode acessar o material que explica rapidamente a marca nominativa nesse link. <\/p>\n\n\n\n

A marca e o marketing<\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 na esfera do marketing a coisa muda um pouquinho. Nesse ambiente as empresas desenvolvem estrat\u00e9gias para atrair o seu publico alvo e adquirir reputa\u00e7\u00e3o para a sua marca ou o seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode acessar o nosso material explicando a import\u00e2ncia da marca pro marketing das empresas. <\/p>\n\n\n\n

Acesse o material utilizando este link. <\/p>\n\n\n\n

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Precisa de ajuda?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Neste artigo voc\u00ea aprendeu, de uma vez por todas, o que \u00e9 uma marca. <\/p>\n\n\n\n

Viu tamb\u00e9m qual \u00e9 o significado dela no direito e porque \u00e9 improtante o registro. <\/p>\n\n\n\n

Mais adiante voc\u00ea viu os tipo de marcas que podem ser registradas e um pouco do conceito de marca no marketing. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser saber como fazer o registro de marca sozinho. Clique aqui que temos o passo a passo. <\/p>\n\n\n\n

Eu espero que esse conte\u00fado tenha esclarecido algumas coisas para voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n

Quer saber como funciona o Registro de Marca<\/a>, valores e maiores detalhes? clique aqui<\/a> e confira. <\/p>\n\n\n\n

Lembre-se que a marca passa por diversas etapas, clique aqui<\/a> e descubra como saber se uma marca j\u00e1 foi registrada por algu\u00e9m<\/a>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea tiver alguma d\u00favida, deixe nos coment\u00e1rios que vamos responder assim que pudermos. <\/p>\n\n\n\n

Saiba aqui se a sua marca pode ser registrada:<\/h1>\n\n\n\n
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    <\/ul><\/div>\n
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    <\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

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    <\/p>\n

    <\/div><\/form><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O que \u00e9 uma marca? Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar o que \u00e9 marca? Espero que esteja bem e com sa\u00fade diante de tudo isso que est\u00e1 acontecendo. Meu nome \u00e9 Mauricio e trabalho a mais de 7 anos com registro e prote\u00e7\u00e3o de marcas no Brasil e em outros pa\u00edses tamb\u00e9m. 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