TIPOS DE MARCAS: CONHEÇA AS CATEGORIZAÇÕES LEGAIS
Tipos de marcas: Conheça as categorizações legais. Registrar uma marca é, certamente, um passo essencial para proteger a identidade do seu negócio. No entanto, antes de iniciar esse processo, é fundamental entender os diferentes tipos de marcas que podem ser registradas. Afinal, aqui no Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) classifica as marcas em quatro categorias principais: nominativa, figurativa, mista e tridimensional.
Primeiramente, cada tipo possui características específicas e protege elementos distintos da identidade da marca. Assim sendo, neste artigo vamos explicar as diferenças entre elas, ajudando você a escolher a opção certa para o seu registro.
O QUE É O REGISTRO DE MARCA?
Antes de mais nada, o registro de marca garante o direito exclusivo de uso de um nome, logotipo ou símbolo dentro de um segmento de mercado. Esse direito impede, sobretudo, que concorrentes utilizem marcas semelhantes, evitando confusão entre os consumidores.
Além disso, uma marca registrada se torna um ativo da empresa, agregando valor ao negócio e garantindo mais segurança em expansões e negociações.
Agora que você já sabe a importância do registro, vamos entender quais são os tipos de marcas reconhecidos pelo INPI.
TIPOS DE MARCAS: CONHEÇA AS CATEGORIZAÇÕES LEGAIS
1. Marca Nominativa
A marca nominativa é aquela composta apenas por palavras, números ou uma combinação de ambos, sem qualquer elemento gráfico ou estilização. O foco desse registro está, acima de tudo, no nome da marca.
Exemplos de Marcas Nominativas:
- Nike (sem o símbolo do “swoosh”)
- Coca-Cola (sem o logotipo estilizado)
- Google (apenas o nome, sem cores ou fontes específicas)
✅ Vantagens da Marca Nominativa:
- Maior flexibilidade para variações gráficas e tipográficas.
- Proteção do nome independentemente do design.
- Evita restrições visuais ao usar a marca em diferentes contextos.
Quando optar por uma marca nominativa?
Se o seu objetivo for garantir a exclusividade do nome da empresa, sem se preocupar com logotipos ou design gráfico, essa pode ser a melhor escolha.
2. Marca Figurativa
A marca figurativa é composta exclusivamente por elementos gráficos, como símbolos, desenhos ou qualquer representação visual sem incluir palavras ou números.
Exemplos de Marcas Figurativas:
- O “swoosh” da Nike, sem o nome.
- O M dourado do McDonald’s.
- A maçã mordida da Apple.
✅ Vantagens da Marca Figurativa:
- Proteção exclusiva do símbolo ou logotipo.
- Ideal para marcas que querem ser reconhecidas apenas pelo desenho.
- Funciona bem para empresas que utilizam ícones como elemento principal.
Quando registrar uma marca figurativa?
Se a identidade visual da sua empresa for um diferencial forte, assim como se o símbolo já for amplamente reconhecido pelo público, essa pode ser a melhor opção.
3. Marca Mista
A marca mista combina elementos nominativos e figurativos, ou seja, inclui o nome da marca e o logotipo juntos. Ademais, esse é um dos tipos mais comuns de registro.
Exemplos de Marcas Mistas:
- O nome “Coca-Cola” com a fonte estilizada.
- O logotipo do McDonald’s junto com a palavra “McDonald’s”.
- A palavra “Nike” acompanhada do símbolo “swoosh”.
✅ Vantagens da Marca Mista:
- Protege tanto o nome quanto o logotipo.
- Impede que concorrentes usem combinações semelhantes.
- Fortalece a identidade visual da marca.
Quando registrar uma marca mista?
Se a identidade da sua empresa depende tanto do nome quanto do logotipo, essa, sem dúvida, pode ser a melhor escolha.
Atenção!
Se você mudar o design do logotipo no futuro, precisará solicitar um novo registro, pois o registro da marca mista protege a combinação específica do nome e do símbolo.
4. Marca Tridimensional
A marca tridimensional protege a forma ou embalagem distintiva de um produto, desde que essa forma tenha um elemento único e identificável. De todo modo, esse tipo de marca é útil para embalagens e produtos com design exclusivo.
Exemplos de Marcas Tridimensionais:
- A garrafa da Coca-Cola, cujo formato é icônico.
- O frasco do perfume CHANEL Nº 5.
- A embalagem triangular do Toblerone.
✅ Vantagens da Marca Tridimensional:
- Protege o design único do produto.
- Impede que concorrentes copiem a forma distintiva.
- Garante exclusividade em produtos diferenciados no mercado.
Quando registrar uma marca tridimensional?
Se o formato do seu produto ou embalagem for um elemento-chave da identidade da marca, por exemplo, esse registro pode ser essencial.
TIPOS DE MARCAS: CONHEÇA AS CATEGORIZAÇÕES LEGAIS – QUAL TIPO DE MARCA ESCOLHER?
A escolha do tipo de marca depende do que você deseja proteger. Veja algumas direções para decidir qual se encaixa melhor no seu caso:
| Objetivo | Tipo de Marca Ideal |
|---|---|
| Proteger apenas o nome, sem elementos gráficos. | Marca Nominativa |
| Proteger um logotipo ou símbolo, sem texto. | Marca Figurativa |
| Proteger o nome e o logotipo juntos. | Marca Mista |
| Proteger a forma distintiva do produto. | Marca Tridimensional |
Se ainda houver dúvidas, vale a pena consultar um especialista em registro de marcas para garantir que você faça a escolha certa.
O QUE ACONTECE SE A MARCA NÃO FOR REGISTRADA?
Se você não registrar sua marca, corre o risco de enfrentar diversos problemas, como:
- Outra empresa pode registrar o nome e impedir que você continue usando.
- Concorrentes podem copiar seu logotipo ou identidade visual sem que você possa impedir.
- Sua marca pode perder valor e reconhecimento no mercado.
Registrar sua marca é um investimento na segurança e no crescimento do seu negócio.
CONCLUSÃO
Agora que você conhece os diferentes tipos de marcas, pode tomar uma decisão mais estratégica ao registrar a sua. Seja para proteger um nome, um logotipo ou até a forma de um produto, o registro, sobretudo, garante exclusividade e evita problemas futuros.
Em suma, se você deseja fortalecer a identidade do seu negócio e se destacar no mercado, não deixe de registrar sua marca o quanto antes. Afinal, uma marca registrada é um dos maiores patrimônios de uma empresa.
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