Como usar o símbolo ® de forma correta na sua marca! Você já deve ter visto o símbolo ® ao lado do nome de marcas famosas, como Nike®, Coca-Cola® ou Apple®. Mas será que você pode usá-lo na sua marca também? E quando é permitido aplicar esse símbolo nos seus materiais de divulgação?
Neste artigo, vamos explicar quando e como usar corretamente o símbolo ®, evitando erros que podem até causar problemas legais. Além disso, vamos mostrar qual a diferença entre o ® e o ™, que também costuma aparecer por aí. Se você tem uma marca ou está pensando em registrá-la, este conteúdo é indispensável.
O QUE SIGNIFICA O SÍMBOLO ®?
O símbolo ® vem do inglês registered e indica que o titular registrou oficialmente a marca junto ao órgão competente do país — no caso do Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Portanto, apenas quem registrou a marca pode usá-lo.
Importante destacar: não basta ter iniciado o processo de registro. As pessoas (ou empresas) só podem usar o símbolo após o INPI conceder oficialmente o registro da marca.
Assim, o uso do ® comunica ao público, concorrentes e parceiros que aquela marca está legalmente protegida. Ou seja, o símbolo funciona como um aviso de que a empresa tem exclusividade de uso para aquele nome ou logotipo.
QUAL A DIFERENÇA ENTRE ® E ™?
Outro símbolo bastante usado, especialmente nos Estados Unidos, é o ™ (de trademark). No Brasil, as empresas costumam usá-lo como uma sinalização informal de que consideram aquele nome ou logo como uma marca de uso próprio, embora ele não tenha força legal oficial.
A diferença básica entre eles é:
- ™ (Trademark): Indica intenção de uso como marca, mas não significa que ela está registrada.
- ® (Registered): Indica que a marca foi registrada e aprovada oficialmente pelo INPI.
Portanto, enquanto o ™ pode ser usado antes do registro, o ® só pode ser usado depois que a marca for concedida.
QUANDO VOCÊ PODE USAR O SÍMBOLO ®?
Conforme mencionamos, o símbolo ® só pode ser usado após o registro ser aprovado e concedido. Esta é a forma mais correta de como usar o símbolo ® na sua marca. No Brasil, o processo de registro no INPI pode levar até 2 anos, dependendo de cada caso. Durante esse período, o uso do símbolo não é permitido.
Veja o que você precisa fazer antes de começar a usar o ®:
- Solicitar o registro de marca junto ao INPI
- Acompanhar o processo até a publicação da concessão
- Receber o certificado de registro oficial
- A partir daí, utilizar o símbolo ® junto ao nome, logotipo ou slogan registrado
Vale lembrar que, embora o INPI não fiscalize diretamente o uso do símbolo, o uso indevido pode configurar má-fé ou tentativa de enganar o consumidor, o que pode gerar problemas legais.
ONDE USAR O SÍMBOLO ® DE MANEIRA EFICIENTE?
Uma vez que sua marca está registrada, é recomendável inserir o símbolo ® em todos os materiais e comunicações da empresa. Isso mostra ao mercado que sua marca tem proteção legal e afasta possíveis tentativas de cópia.
Você pode usar o ®:
- Ao lado do nome da marca
- Junto ao logotipo
- Em embalagens e rótulos
- Em materiais promocionais, como folders e anúncios
- Em assinaturas de e-mail
- Em sites e redes sociais
No entanto, não é obrigatório colocar o ® sempre. O uso é opcional, mas altamente recomendado para dissuadir possíveis infratores e fortalecer sua imagem como marca registrada.
COMO INSERIR O SÍMBOLO ® NO SEU MATERIAL?
Hoje em dia, inserir o símbolo ® é bastante simples. Em programas de edição de texto ou imagem, você pode:
- Usar o atalho no teclado: Alt + 0174 (no Windows)
- No Mac, pressione Option + R
- Copiar e colar o símbolo pronto: ®
Além disso, plataformas como Canva, Word, Illustrator e Photoshop já reconhecem o símbolo sem problemas. Só lembre-se de posicioná-lo de forma discreta, geralmente no canto superior direito da marca.
O QUE NÃO FAZER COM O SÍMBOLO ®
Usar o símbolo ® antes da concessão é um erro comum — e perigoso. As pessoas podem considerar a prática concorrência desleal ou até publicidade enganosa, já que ela dá a impressão de que a marca já está protegida legalmente quando ainda não está..
Outros erros comuns incluem:
- Colocar o símbolo em marcas não registradas
- Usar o ® em marcas que ainda estão em processo de análise
- Registrar apenas o nome e aplicar o ® ao logotipo não registrado
- Usar o símbolo em uma classe diferente da registrada
Por isso, antes de usar o ®, tenha certeza de que a marca foi concedida na classe correta, e que o elemento visual (se for o caso) também foi incluído no processo de registro.
O SÍMBOLO ® PODE AJUDAR EM CASOS DE CÓPIA?
Sim! Embora o símbolo ® não impeça alguém de copiar sua marca, ele serve como um forte indicativo de que sua marca tem respaldo legal. Isso pode facilitar processos judiciais e notificações extrajudiciais, caso você precise defender sua marca contra terceiros.
Além disso, o uso correto do ® reforça a seriedade e profissionalismo da sua empresa, algo muito valorizado por consumidores e parceiros de negócio.
CONCLUSÃO
O símbolo ® é mais do que um simples detalhe visual: ele representa segurança jurídica, exclusividade e credibilidade. No entanto, seu uso exige responsabilidade. Ele só deve ser aplicado após a marca ter o registro oficialmente concedido pelo INPI. Por isso, é importante você saber como usar o símbolo ® de forma correta na sua marca.
Se você ainda está em dúvida sobre como registrar sua marca ou precisa de ajuda para garantir que o uso do ® esteja correto, o ideal é contar com o apoio de um especialista em propriedade intelectual.
Lembre-se: proteger sua marca é proteger o seu negócio. E o símbolo ® é uma das formas mais claras de mostrar ao mercado que você está fazendo isso da maneira certa.
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