DESCRIÇÃO DE SERVIÇO: REGISTRO DE MARCA
Você sabe o que é a “Descrição de Serviço” dentro do registro de marcas? Se ainda não, continue lendo. Vamos falar sobre isso aqui!
A utilização da descrição de serviço é muito, mas muito comum mesmo. Atualmente, mais da metade dos nossos clientes utilizam.
Ademais, quase sempre, não sabem o que é. E quando explicamos, as vezes não aceitam. Afinal, acreditam que a sua descrição de serviço seja a sua marca.
E, sobretudo, conter essa descrição não torna a marca viável para registro. Além disso, pela sua marca conter “palavras” a mais das outras, acreditam que sua marca seja diferente.
Mas, se você também comete esse erro, não se preocupe. Isso é realmente muito comum. Muito mesmo.
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REGISTRO DE MARCAS: O QUE É A MARCA?
Primeiramente, uma marca é um sinal distintivo que identifica e representa uma empresa, produto ou serviço no mercado.
Ademais, ela pode ser composta por um nome, logotipo, slogan, cores, formas e sons. Assim como qualquer outro elemento que a identifique de forma única e diferenciada dos concorrentes.
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Antes de mais nada, lembramos que para o registro de marcas, é válido apenas nome, logotipo e formas(marca figurativa). Mas a marca em si é composta de vários elementos.
A marca pode transmitir valores, ideias e sentimentos aos consumidores. Isto é, além de identificar e diferenciar uma empresa ou produto dos demais.
Assim também, ela pode representar a qualidade, a confiabilidade, a inovação e a tradição. Entre outros aspectos que são relevantes para o público-alvo da empresa.
Uma marca forte pode ser um ativo valioso para uma empresa. Pois ajuda a estabelecer a sua identidade. E a criar um vínculo emocional com os consumidores.
Por isso, muitas empresas investem em estratégias de branding. Para assim, construir e fortalecer a sua marca ao longo do tempo.
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DESCRIÇÃO DE SERVIÇO – O QUE É?
Bom, nesse caso, certamente já é bem auto explicativo, não? Afinal, como o próprio nome diz, é uma descrição do tipo de serviço que a marca presta.
Você até consegue registrar a sua marca junto com a descrição do serviço. Mas nunca vai conseguir registrar apenas a descrição do seu serviço. Nem utilizar ela como marca.
Ademais, para o registro de marcas, não faz diferença conter ou não essa descrição. E a descrição de serviço não traz distintividade o suficiente para o registro da marca.
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A descrição de serviço detalha as características e benefícios de um serviço oferecido por uma marca.
Ela descreve em detalhes o que o serviço oferece. Assim como também como ele é entregue e quais são as suas principais funcionalidades.
Uma descrição de serviço geralmente inclui informações como:
- Objetivos e benefícios do serviço.;
- Como o serviço é entregue (por exemplo, online, presencialmente, etc.);
- Funcionalidades e recursos do serviço;
- Preços e planos de pagamento;
- Políticas de suporte e garantia;
- O tipo de produto ou serviço que a marca trabalha.
A descrição de serviço pode ser importante. Afinal, ajuda a transmitir aos clientes o valor que o serviço pode oferecer. E a criar expectativas realistas sobre o que eles podem esperar ao contratar o serviço.
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Ela também pode ser usada como uma ferramenta de marketing. Para assim promover o serviço e atrair novos clientes.
Mas para o registro de marcas você não precisa utilizá-la.
DESCRIÇÃO DE SERVIÇO: EXEMPLOS
Já explicamos o que seria uma descrição de serviço. Mas e na prática, como funciona isso?
Vamos com alguns exemplos simples.
APPLE
A Apple só pode se chamar assim pois é uma marca de produtos eletrônicos. Mas vamos simular a seguinte situação: E se a Apple fosse uma loja que comercializa maçãs?
Se esse fosse o caso, não seria possível o registro da marca. Afinal, Apple para comércio de maçãs? Isso é muito descritivo.
Seguindo o mesmo exemplo da Apple. Vamos imaginar que a marca Apple seria para outros segmentos.
Apple Arquitetura, Lojas Apple ou também Pregos Apple. Você concorda que a marca mesmo é apenas Apple, não?
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A marca com certeza é a Apple, e só isso. Arquitetura não é marca. Lojas não é marca.
O INPI entende que essas palavras são uma descrição do serviço ou produto da marca. E não considera como marca na hora de Deferir ou Indeferir essas marcas.
Temos outros exemplos como “Arquitetura” para serviços de arquitetura em geral. Burger a Hamburgueria para serviços de restaurantes. “Glass” Para serviços relacionados com vidros.
Basicamente, quando temos uma palavra na marca que encaixa perfeitamente com o tipo de serviço ou produto, é uma descrição de serviço.
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Simples, mas ainda assim, um pouco complicado, não? Se você ainda está em dúvida se a sua marca é uma descrição de serviço, contate uma empresa especializada no registro de marcas e patentes.
Verifique se a sua marca está disponível para registro. Verifique o que “conta” como marca. O que é descrição de serviço. E registre sua marca.
Inegavelmente, a melhor forma de proteger a sua marca é registrando a sua marca.
CONCLUSÃO
Esses são apenas alguns exemplos de descrição de serviço. E como mencionado anteriormente, é mais comum do que você imagina.
É muito comum utilizar essa descrição e acreditar ser sua marca. Ou acreditar que essa descrição traga a distintividade o suficiente para o registro da marca.
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Por isso tamanha a importância de se registrar a sua marca. E se manter sempre atualizado nas informações. Sobre o que podemos ou não registrar como marca.
Sempre indicamos aqui contratar uma empresa especializada no registro de marcas e patentes. Para assim auxiliar vocês em tudo o que precisam.
E aqui no Marcas Já você encontra uma empresa séria e que te entende. Sempre pensando em facilitar para você. Facilitamos também os meios de comunicação conosco.
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